Publicité contre les excès d'Alcool

Cette affiche fait partie de la campagne publicitaire de l’association EducAlcool, «La modération a bien meilleur goût », qui vise à informer et encourager la modération de la consommation d’alcool principalement  chez les jeunes universitaires et des Cégeps. L’image représente en effet un jeune, se tenant debout et présentant un œil noir (probablement à cause d’un coup de poing), ayant une expression triste et désolée, avec comme slogan : « Te rappelles-tu pourquoi ton meilleur ami ne veut plus te voir? ». Nous pouvons constater des bouteilles de bière à ses pieds, ce qui nous fait comprendre qu’il fait suite à un état d’ivresse. Personnellement je trouve le slogan vraiment réussi : oublier ce qui a été fait le jour d’avant après une trop grande consommation d’alcool est un phénomène très récurrent chez les jeunes, qui comprennent tout de suite le message. De plus, personne ne veut se disputer avec son meilleur ami, et la situation évoquée dans l’affiche, touche aux sentiments de la cible, l’encourageant à modérer sa consommation d’alcool sous peine de se retrouver dans la même triste condition. Enfin, « La modération a bien meilleur goût » est aussi une campagne très efficace, rappelant le malaise qu’un état d’ivresse peut provoquer, et présentant la «modération » comme une meilleur option, même plus divertissante. L’affiche gagne aussi en simplicité, avec un message clair et cohérent qui fait bien comprendre quel comportement on cherche à corriger et quelle attitude on veut faire adopter à la cible.

Publicité contre l'abandon des chiens

Cette affiche est issue d’une campagne publicitaire italienne visant à « corriger » certains comportements négatifs envers les animaux, comme l’abandon des chiens. Elle a été lancée par l’Association Animalisti Italiani Onlus en juin 2011, et fait appel, pour la promotion du message, à un personnage bien connu par le publique italien; Rocco Siffredi, une célébrité du cinéma pornographique. Le slogan s’appuie ainsi sur sa carrière, avec l’affirmation « J’ai séduit et abandonné, mais pas mon chien. ». Malgré un personnage choisi exprès pour choquer et « faire parler », je ne suis pas d’accord avec sa pertinence pour la campagne, à cause notamment de l’absence de tout lien évident entre celui-ci et la cause qu'il veut défendre. Rocco Siffredi reste en effet éloigné du « monde des animaux » et n’est généralement pas considéré comme un «exemple à suivre » par la population italienne, qui est loin de s’identifier à lui. Ce slogan peut de plus avoir un impacte négatif car soulignant la gravité de l’acte vis-à-vis des chiens mais pas à l’égard des femmes, qui viennent « séduites et abandonnées ». De plus, le ton menaçant de l’affiche (regard et doigt pointé contre le publique) provoque un sentiment de malaise et d’agression chez la cible, qui peut réagir négativement en «fuyant » le message. Ne pas faire raisonner le publique sur les conséquences et responsabilités de son acte, en le contraignant que par moyen d’une « menace », peut se révéler très inefficace pour changer durablement un comportement. 

L'image suivante est une ébauche de la publicité que j'aurai au contraire réalisé pour la même cause.

(Traduction: "Toi tu l'abandonnes. Lui il attend ton retour. Toi tu l'oublieras. Lui il se rappellera de toi.")